Sarkans bieži ir spēka un aizraušanās pazīme, tāpēc, iespējams, tas nav pārāk intensīvs priekšstats, ka sieviete, kas valkā sārtināt, varētu vairāk pievilināt vīriešus. Jaunākie pētījumi tomēr liek domāt, ka sarkans nav tikai dāmām.
Saskaņā ar pētījumu, kas publicēts žurnāla Experimental Psychology: General augusta numurā, sievietes no ASV, Vācijas un Ķīnas uzskatīja, ka vīrieši ir pievilcīgāki un vēlamāki, ja puiši tiek attēloti valkājot sarkanu vai ierāmētu sarkanā krāsā, nevis ar citām krāsām.
"Sarkanā krāsa parasti tiek uzskatīta par seksīgu krāsu tikai sievietēm," teikts pētījuma pētnieka Endrjū Eliota no Ročesteras universitātes un Minhenes universitātes paziņojumā. "Mūsu atklājumi liecina, ka saikne starp sarkano un seksu attiecas arī uz vīriešiem."
Līdzīgā pētījumā, kas publicēts 2008. gadā, Elliots atklāja arī sarkanu krāsu sievietēm, kas dzen vīriešus savvaļā. Šis pētījums parādījās Personības un sociālās psiholoģijas žurnālā.
Tātad Tīģermeistaram svētdienās jau ir kāja augšā ar dāmām, jo viņš šajā dienā vienmēr uz zaļumiem nēsā sarkanu kreklu. Arī viņa panākumiem golfa spēlē šajā apģērbā var būt zināms zinātnisks pamatojums. Pētījumā, kas publicēts 2008. gadā žurnālā Psychological Science, tika noskaidrots, ka tiesneši ir neobjektīvi par labu sportistiem, kuri valkā sarkanu krāsu. Pētījumā tika iesaistīti konkurenti, kuriem bija tendence iegūt vairāk punktu, kad viņi sportoja sarkanā, nevis zilā krāsā.
Arī antropologi Rasels Hils un Roberts Bārtons no Drehemas universitātes Anglijā atklāja, ka sarkanas krāsas nēsāšana ir saistīta ar lielāku uzvarēšanas varbūtību dažādos sporta veidos. Zinātnieki 2004. gada olimpiskajās spēlēs pārbaudīja sporta veidus viens pret vienu, ieskaitot boksu, tae kwon do, grieķu un romiešu cīņas un frīstaila cīņas. Sacensību dalībniekiem pēc nejaušības principa tika piešķirts sarkans vai zils tērps vai aizsarglīdzekļi. 16 no 21 raunda uzvarēja sarkanas krāsas klājuma sportisti.
Iespējams, pētnieki saka, ka mūsu uztverei sarkanā krāsā ir evolūcijas pamats. Iepriekšējie pētījumi parādīja, ka sarkanā krāsa korelē ar vīriešu dominējošo stāvokli un testosterona līmeni dzīvniekiem. Un cilvēkiem "dusmas ir saistītas ar ādas apsārtumu palielinātas asins plūsmas dēļ, turpretī bailes ir saistītas ar palielinātu bālumu līdzīgi bīstamās situācijās", zinātnieki rakstīja 2005. gada 19. maija žurnāla Nature numurā.
Sportistiem var būt zemapziņas reakcija, kad viņi redz pretiniekus valkāt sarkanā krāsā, kas viņus nostāda neizdevīgākā situācijā.
Sarkanajam var būt arī negatīvā puse, kā to var apliecināt 19. gadsimta klasika "Skārleta vēstule".
Pat sarkanas krāsas norāde var negatīvi ietekmēt testa veicēju sniegumu, liecina pētījums, kuru Elliots un kolēģi publicēja 2007. gadā žurnālā Journal of Experimental Psychology: General. Kad pirms svarīga testa, piemēram, IQ testa vai galvenā eksāmena, pētījuma dalībnieki apzinājās sarkanu krāsu, viņi krāsu saistīja ar kļūdām un neveiksmēm. Kā tādi viņi šajā pārbaudījumā izturējās sliktāk.
Aizraušanās un spēka krāsa var vilināt gan puišus, gan galus un pat palielināt izredzes uzvarēt sporta pasākumā.